□ 陆文涛
供给侧结构性改革作为优化经济结构、提升全要素生产率的关键举措，始终需要与消费需求形成良性互动。在新一轮科技革命和产业变革的影响下，我国消费需求已发生重大变化。然而，供需未能及时适配，导致无效供给性生产过剩和有效需求性生产不足并存的结构性矛盾依然存在。以纵深推进全国统一大市场建设为契机，高质量推进消费大市场建设，通过培育消费场景、提升消费品质、释放潜在需求，为供给侧结构性改革提供持续内生动力。
消费大市场建设是推动供给侧结构性改革的重要牵引力
有助于推动供给端顺应消费“三新”趋势。消费大市场助力供给端适配新一轮科技革命催生的新场景、新业态、新模式等消费趋势。新场景重构了消费时空新边界，消费大市场通过构建线上线下（300959）一体化基础设施、推广柔性生产数字化工具、完善跨区域协同供应链，为产品创新明确方向，打破传统生产边界以适配消费者复合型需求。新业态催生了消费价值新载体，推动产业链融合与价值链延伸，消费大市场降低跨界经营门槛、搭建融合服务平台，为供给端跨界创新提供土壤，助力企业打破行业壁垒重组产业要素，实现从卖产品到造生态的转型，拓展盈利空间。新模式重塑了消费交易新逻辑，打破传统商业地理空间桎梏，推动“市”与“场”深度分离，倒逼供给端构建按需生产、以需定供的逆向供应链，替代传统线性产销链条，形成需求直连生产的短链体系，让供给端精准对接消费需求，实现定制化供给。
有助于推动供给端促进消费“三品”提升。消费大市场通过搭建需求反馈通道、完善品质竞争机制，以需求牵引供给推动供给端深化增品种、提品质、创品牌的结构性改革。增品种是供给端响应多元化、个性化需求的基础，消费大市场的超大规模不断孕育多元细分需求，倒逼企业丰富产品谱系，海量需求可分摊精细化产品的研发与生产成本，支撑供给端从大规模单品生产向多品种柔性化布局转型。提品质是供给端筑牢市场地位的核心，品质竞争逐步取代价格竞争成为主流，消费大市场的充分竞争让低价同质化模式难以为继，形成需求牵引、竞争推动、成本支撑、规则约束的品质提升逻辑。创品牌是供给端实现价值跃升的关键，基础品质成为标配后，品牌成为消费者降低决策成本的核心指标，消费大市场抬高竞争门槛，推动企业将无形价值转化为有形收益，让创品牌成为企业市场发展的必然选择。
有助于推动供给端强化消费“三业”联动。消费大市场推动供给端形成产业提质、就业扩容、创业活跃的良性传导链条，实现产业升级与居民收入增长双向赋能。消费需求升级驱动供给端通过技术创新和模式创新实现产业提质，以需求为导向的技术研发与产业升级，推动产业链整体向高端化迈进。产业升级同步创造多类型高质量就业岗位，既催生研发、设计等专业型岗位，也将吸纳大量技能型、服务型劳动力，实现就业数量与质量双提升。活跃的消费市场为创业创新提供了广阔空间，消费的多元化与个性化趋势催生多元创业方向，新业态新模式的创业行为有效填补市场需求空白，还可反向推动上游产业进一步细分，形成消费需求引导创业方向、创业实践推动产业升级的正向互动，持续释放消费型产业创业活力，成为推动产业创新的重要力量。
以消费大市场建设推动供给侧结构性改革
聚焦产品提质增效，构建高质量供给体系。产品提质增效是打通供需堵点的核心抓手，针对部分领域产品同质化、供给质量不高、市场响应滞后等问题，需推动产品供给端系统性变革。推动品牌商超供应链向消费品制造业深度延伸，推广优质自有品牌制造模式，推动生产端从“以产定销”向“以需定产”转型，引导企业建立高标准体系，带动生产企业提升质量标准。深入实施“智改数转网联”行动，支持优势产业龙头企业建设智能工厂，推广工业互联网平台模式，为中小企业提供数字化普惠服务，缩小数字鸿沟，实现全链条智能化改造。鼓励各地核心商圈升级智慧商圈，布局一刻钟便民生活圈，推动制造业企业从“卖产品”向“产品+服务+解决方案”转型。顺应体验经济、健康经济趋势，培育沉浸式体验、远程服务等新业态，将文旅休闲产业打造为支柱型、民生型、幸福型产业，推动文旅与一二三产业深度融合，以优质产品和场景供给激发消费潜能。
加快构筑品牌矩阵，提升高品质市场价值。针对部分领域品牌建设发展不均衡、本土品牌影响力不足等问题，分类施策培育品牌，构建“高端有优势、中端有规模、低端有特色”的国货品牌矩阵。完善品牌培育机制，做优做强各地特色“原字号”品牌，推动上游产业从卖原料向卖品牌、卖标准、卖文化跃升；焕新“老字号”时代活力，鼓励其开发国潮新品、文创衍生品；持续壮大“新字号”创新引领力量，重点扶持新消费领军企业品牌，放大品牌引领效应；积极拓展“外字号”开放合作空间，引进国际知名品牌与品牌管理机构，带动本土品牌运营水平提升。加大公共品牌培育力度，整合地理标志产品资源，形成区域性的优质“土特产”品牌集群。构建知识产权行政、司法、社会共治三位一体保护体系，降低企业维权成本，同时完善涉企负面舆情快速响应机制，保护品牌公信力，为品牌成长营造良好软环境。
优化消费生态系统，释放高层级消费潜力。立足人口规模和产业基础优势，系统重塑消费生态，激发消费潜力，推动供需高效适配。构建全国高效畅联的现代流通网络，统筹建设全国骨干物流基地，补齐物流基础设施短板，完善县乡村三级配送网络，畅通工业品下乡与农产品进城双向循环，发展智慧物流与集约化配送模式，降低全社会物流成本。优化全国消费型产业投融资环境，完善政府性投资基金考核评价机制，加强与市场化基金合作，加大对新消费产业创业阶段的投入。构建服务高质量发展的新型市场监管体系，完善消费市场监管法规与地方标准体系，加快建立平台经济、低空经济等新兴行业标准。深化要素市场化配置改革，加快建设国家级、省级产业大数据中心，健全产业链供需对接机制，对现代物流、特色消费街区等基础设施给予用地、用电政策支持，加大财政对消费大市场建设的支持力度，向消费新业态新场景倾斜。
【作者系河南省社会科学院经济研究所助理研究员；本文系河南省社会科学院基本科研费项目“以科技创新和产业创新深度融合推动发展新质生产力的河南实践”成果(项目编号：26E016)】
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